近日，中央网信办部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布的必经环节，并对存量短视频回溯和补充标注提出要求，推动发布者对自己的内容负责，进一步压实网站平台内容审核责任。
近年来，短视频行业发展迅速，内容创作丰富多元，但与此同时，短视频虚构演绎、营销种草、AI生成等内容大量涌现，还有一些个人观点和转载视频，内容真实性难以查证，甚至有的故意以假乱真、混淆视听、误导公众，扰乱社会秩序，造成不良影响。规范短视频内容标注，是解决这些突出问题的有效手段，是推动互联网生态持续向好的重要举措，是保障亿万网民合法权益的“必答题”。
如何答好“必答题”？须有坚定决心和有力行动。今年1月以来，中央网信办挥出“重拳”，指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。3月，中央网信办指导抖音、快手、腾讯等12家平台先行先试，完善内容标注标签，对内容标注功能进行优化和测试，积累了较为成熟的经验，为答好短视频内容应标尽标“必答题”提供了有益借鉴。
答好“必答题”，重点是准确把握一个“必”字。“必”就是不讲条件、不打折扣、不够变通，严格执行。网络平台必须为用户提供“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”等6类“必选标签”。发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。对存量短视频，也不能“既往不咎”“睁一只眼闭一只眼”，而是要进行分批回溯，对未规范标注的，进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示。实践证明，网络平台当好网络生态的“守护者”，发布者当好网络文明的“践行者”，既管好增量也优化存量，同向发力、同题共答，才能答好“必答题”。
答好“必答题”，还要坚持久久为功。不管是管好增量，还是优化存量，工作量都很大，不能“毕其功于一役”，需要一锤接着一锤“敲”，一个接着一个“标”。据悉，中央网信办将对网站平台工作落实情况进行检查，指导网站平台加强对短视频发布者教育引导，加大巡查处置力度，“重锤”持续“敲打”，将推进短视频内容标注工作不断深化。久久为功，最终要实现“标本兼治”。要以“应标尽标”为导向，不断完善标签体系，优化功能设计，健全内部规则，建立规范短视频内容标注的长效制度机制，同时激励引导广大用户当好“监督者”，将“钻空子者”挡在门外，让“造假者”人人喊打，让“投机者”寸步难行，齐心协力打造健康、有序、可信的短视频环境，共同维护清朗网络空间。
（郭雪营）
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